Por Andy Britcliffe para Business 2 Community
El diseño responsivo se refiere a la construcción de un website que se adapta automáticamente para mostrarse “correctamente” en cualquier dispositivo, ya sea un teléfono, tablet, computadora de escritorio o laptop. Google lo maneja magistralmente, y su popularidad está creciendo rápidamente entre las pequeñas compañías, pero hay muchas más razones por las cuales los content marketers y los tecnologistas de marketing necesitan pensar mucho en el diseño responsivo.
Aquí te presentamos cinco:
1. Tu público está por doquier
La información de StartCounter sugiere que, globalmente, 32% de la navegación actual se lleva a cabo en teléfonos celulares y 6% en tablets. El 62% restante, en PC, pero esa cifra cae mes con mes. Proveer a todo ese público es vital, así como también lo es comprender cómo cambian las experiencias de los usuarios. Éstos cambian de dispositivos más regularmente que antes, lo que significa que si tu contenido no puede cambiar sin problemas de computadora de escritorio a smartphone a tablet, estos usuarios podrían abandonarte.
2. Es importante para el Posicionamiento SEO
Mencionamos que Google está manejando magistralmente el diseño responsivo. Y también están castigando el diseño no responsivo. De acuerdo a un reporte de Adobe Systems, “Mobilegeddon” (la actualización del algoritmo de Google que favorecía a los sitios ‘mobile-friendly’) perdió un porcentaje significativo (el de sitios que no eran ‘mobile-friendly’: un 12% del tráfico). Hubpages dice que perdió 22% gracias a la actualización, lo que es perder mucha audiencia.
3. Mejora el UX (diseño de la experiencia de usuario)
Según Forbes, 46% de los usuarios móviles reportaron problemas cuando estaban viendo páginas estáticas, y 44%, con la navegación. Si los usuarios no pueden encontrar el contenido que quieren ver o con el que se puedan involucrar, no conectarán con tu marca. De acuerdo a Hubspot, cuando encuentran lo que necesitan y tienen una experiencia de usuario móvil positiva, 61% de ellos tienen una mejor opinión de las marcas.
4. Atrae audiencias sociales
Si parte de tu estrategia de marketing de contenido es que la gente comparta tus cosas y se involucre en las redes sociales, asegurarte de que tu contenido es accesible tanto en smartphones como tablets es esencial. Un estudio de Business Inside encontró que aproximadamente 60% del tiempo que se pasa en redes sociales es mediante dispositivos móviles, un dato que no te puedes dar el lujo de ignorar.
5. Afecta la estructura del artículo
Así como afecta la forma en la que los usuarios encuentran los artículos, el diseño responsivo también afecta cómo se conectan con éstos. Como justo escribe Jose Berengueres en LinkedIn Pulse, el cerebro se basa en la ubicación para guardar recuerdos. Si el contenido cambia de forma en diferentes plataformas, retomar artículos a la mitad en distintos dispositivos no es una hazaña fácil.
¿Cómo contribuyes tú? ¿Añades funciones de diseño? ¿Escribes contenidos más cortos y “pegadores”? ¿Organizas tu contenido de distinta manera?
Encontrar la respuesta correcta a preguntas como éstas es esencial para el éxito de una estrategia de content marketing multi-plataforma
